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聚焦|派的門18款木門新品集中亮相

2019-06-21 14:05:12 http://www.rsoear.live/ 責任編輯: 謝小華 瀏覽數: 手機訪問 中華門窗網

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6月20日下午,派的門“門·無界”2019新品發布會在北京召開,18款木門新品集中亮相。派的門總經理譚萍現場解讀“門無界”的發布會主題——只有聚焦用戶才能打開所有邊界。

中華門窗網】6月20日下午,派的門“門·無界”2019新品發布會在北京召開,18款木門新品集中亮相。派的門總經理譚萍現場解讀“門無界”的發布會主題——只有聚焦用戶才能打開所有邊界。

木門產品創新

6月20日下午,派的門“門·無界”2019新品發布會在北京召開,億歐家居受邀參加。派的門在現場發布了18款木門新品,TATA木門董事長縱瑞原也作為重要嘉賓出席了本場發布會。

在活動現場,派的門總經理譚萍表示,單品規模化是實現降低產品成本和提升效率的唯一方式,只有聚焦用戶才能打開所有邊界。

TATA木門董事長縱瑞原:

每一家企業在往上走的時候,都必須不停地創新才能繼續走下去

這場發布會是派的門自2011年成立后召開的第一場新品發布會,集團公司TATA木門的董事長縱瑞原作為開場嘉賓呈現了一個由TATA木門與派的門共同打造的“產品故事”。

派的門是行業知名品牌TATA木門投資的全資子公司,同時也是家居家裝行業唯一一家做供應鏈木門的企業。在活動現場,縱瑞原提到了TATA對派的門的兩個支撐和兩個要求:

“從派的門發布會的新產品來講,它已經實現了‘給用戶帶來更好的價值’這一目標。派的門成立的時候,TATA給過兩個承諾:一是做派的門最好的后盾、提供最強大的支撐;二是會給派的門充分的自由,這既是原則也是承諾,TATA‘不管你’,愛怎么折騰就怎么折騰。但同時,TATA全國的服務隊伍和整個TATA木門的生產體系都是派的門極強的后勤保障和生產保障。”

目前,TATA木門的生產體系已經實現了對門自動化生產的高效管理與控制。以免漆門為例,TATA在夏天可實現每50-60秒出一扇門的高效生產,在冬天因為受氣候的影響,每扇門的生產時間延長到90-100秒。而這一數據要低于2018年一扇免漆門平均110-120秒的生產時間。其次,TATA木門在油漆木門產品線上也正在往自動化方向調整。從生產角度來看,這使得派的門打造10萬樘捌玖零產品成了一件非常容易的事情。

木門新品發布

圖為TATA木門董事長縱瑞原

“每一家企業在往上走的時候,都必須不停地創新、不停地往上走才可以。我們認為派的門的組織模式非常健康,未來要走的路也非常清晰,因此對派的門也有一定的要求,”他在現場提到,“一是派的門必須獨立為客戶服務,二是派的門是一個獨立的公司,我們對毛利有要求。2019年,整個家居建材環境的前景很不錯,我希望派的門要重視B端品牌的傳播,不能夠靠比價的方式來競爭,并持續把客戶的價值擺在第一位,利益擺在第二位。”

收集了十幾萬份調查問卷,派的門發現用戶真正需要的是:

——實用、顏值、品質、高性價比產品

2018年,派的門在連續做了長達7年時間的木門產品之后,開始主動思考什么是真正的用戶需求。這一年,派的門聯合很多數據公司做了十幾萬份的問卷調查。根據調查結果,他們發現不同區域、不同人群的消費需求存在明顯的差異,同時也存在共性的特征。

比如,一二線城市的消費者更重視木門的美觀與顏值,三四線城市的用戶則更重視產品的實用性。

對于派的門來說,他們的核心用戶群體即主流客群是年齡在25歲-35歲之間的年輕一代消費者,在圍繞“品牌、性價比、造型、色彩、品質、風格、安全、環保、功能”這幾個維度展開調研的過程中,譚萍發現用戶關注的重點依舊是品質和性價比。

2018年,派的門嘗試性地推出了幾款新品,主要是原木色、灰色系列單品。最后發現這些配色更適合當下主流消費群體的家裝風格搭配,比如北歐風、輕奢風、工業風等等。

另一方面,派的門發現近年來平板門的銷售量有所下降,相反,輕裝飾的木門產品銷量開始增加,這也誘發了派的門重新思考如何對新一代木門產品進行全新升級。

經過將近一年半時間的數據調研與客戶回訪,派的門在這場發布會上正式對外發布了18款木門新品,其中就包括6月3日正式開售且截止6月14日前已被認購70000樘的捌玖零木門產品。

正是由于這些新產品的集中亮相,才構成了派的門新品發布會“打開邊界·共生成長”、 “高顏值、高品質”、“時尚、青春、感染力”、“環保、進口、穩定性高”、“單品規模化”、“極致性價比”等主題。

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